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在人類文明的發展進程中，色彩始終發揮著十分重要的作用，不僅豐富了人們的視覺享受，更能夠通過視覺特征與象征性力量發揮出巨大的威力。進入信息時代以來，人們每天都會接觸到大量品牌標識或商品商標標記，間接加深了標識的辨識度要求。而色彩作為其中最集中、最恒定、最大量的識別因素，越來越受到設計工作者的重視。標識圖形的色彩配置應著重考慮到各種色相、明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好，更好的表達設計主題。本文便以餐飲業知名設計機構——杭州許可餐飲設計顧問的多個設計作品為例，為大家展示一下不同標準色之間的搭配與運用。綠色系列代表作品：湯乃馨時尚養生燉品、果魯番外賣綠色是食物中最常見的顏色之一，象征著環保、健康和安全。如果你仔細觀察會發現，許多由國家相關部門制定的食品安全標識都選擇綠色作為主色調，以輸出食品綠色安全的象征性信號。而在餐飲品牌標識中使用綠色，往往能夠更加直接的傳遞出食材新鮮、自然養生的特質，成為眾多餐飲品牌的首選。如主打時尚養生燉品的餐飲品牌“湯乃馨”，其LOGO主體色調便選用了視覺效果友好的淺綠色，與其“天然養生”，“源滋源味無添加”的健康飲食新主張遙相呼應，吸引了大波都市時尚白領人群。而在許可的另外一個作品“果魯番外賣”中，則選用了較亮的綠色，象征著新疆天然陽光牧場的地域特色和果魯番“大美新疆美味天成”的品牌理念。單從色彩上來說，亮色系的選用更加有利于在移動端外賣平臺上的傳播，吸引消費者進行選擇。　　紅色系列代表作品：牛焱火鍋、寶島口福牛肉面紅色是餐飲品牌中使用最為廣泛的顏色之一，受到了眾多知名品牌的青睞，比如人們熟知的肯德基、可口可樂、味千拉面、西貝莜面村等。這是因為作為三原色之一的紅色不僅擁有單純、強烈、鮮艷奪目的藝術效果和傳播效果，而且在社會文明進化的過程中，人類為紅色賦予了許多情感意義，更容易引起情感共鳴。在中國傳統文化中，紅色是火的顏色，象征著吉祥和喜慶，而在飲食中最能夠體現這一象征的便是火鍋了。親朋好友圍爐而坐，涮燙著各自喜歡的食材邊吃邊談，口味差異都能夠兼顧，這正是火鍋經久不衰的原因所在。牛焱火鍋的LOGO設計采用主流字標設計形式，字形勻稱、結構飽滿，圓潤的筆劃間彰顯著不凡的視覺張力。選用的品牌標準色在中國紅的基礎上，增添了百分之十的黑，使之更加穩重而富有生命力，同時也體現了火鍋這一品牌的餐飲色彩屬性，象征著牛焱火鍋紅紅火火，蓬勃發展。而在寶島口福牛肉面的LOGO設計中，則選用了較暗的紅色作為標準色，配合民國風格的經典字形和傳統線框，糅合成一個具有傳統人文精神的字標設計，與寶島口福的品牌創始故事相呼應，呈現出民國時期的文化特征，富有年代感。撞色系列代表作品——板凳貓跑咖、逗旺汪米線所謂撞色是指對比色搭配，包括強烈色配合或者補色配合。強烈色配合指兩個相隔較遠的顏色相配，視覺效果強烈抓人眼球;補色配合指兩個相對的顏色的配合，更為和諧輕快。撞色的搭配常見于快餐、飲料、甜點等時尚餐飲類品牌中，瞄準年輕消費群體，彰顯活力與個性。下面兩個作品都來自于許可餐飲設計顧問的總監許可健先生，分別榮獲第十屆國際商標標志雙年獎的銀獎(板凳貓跑咖)和銅獎(逗汪旺米粉)。板凳貓的標志色彩采用粉藍色搭配橙紅色，清新中又有一絲俏皮;逗汪旺的標志色彩則采用橙紅色和藏青色的組合，使之散發出動感和懷舊的氣息。設計中的色彩不是孤立存在的，不同的色彩搭配能夠配合餐飲品牌傳遞出不同的情感、氛圍和視覺效果，使設計主題得到直接呈現，給消費者留下積極的印象。不可否認的是，了解、認識并掌握運用色彩的能力已然成為優秀餐飲設計作品的關鍵。走進知名餐飲設計品牌——許可餐飲設計顧問2009年創辦銳美品牌設計顧問，開始進入餐飲設計領域。2014年創辦許可餐飲設計顧問，正式引入“連鎖餐飲全案策劃”。經過多年在餐飲設計和品牌傳播領域的探索，創建“好吃·好玩·有內涵”七字餐飲設計整合新型模式，致力于中國傳統餐飲美學精神和現代設計語言交融的踐行。憑借專注、專業、專心的職業素養和匠人精神建立市場信賴，開拓了集餐飲品牌咨詢、餐飲文化研究、餐飲品類定位、餐飲品牌命名、餐飲視覺創建等多要素和合為一的創意生態系統。許可餐飲全案策劃服務細節點擊查看......聯系人：許總監地址：中國杭州西湖區留和路139號東信和創園23棟[打印][收藏][發表評論]分享到:20K

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